Úspěch Nutella Bars v Teheránu: problém pro Ferrero

2023 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-26 19:17

Že Nutella byla to škoda, všichni jsme to věděli. Nebo jsme alespoň všichni zvyklí ponořovat lžičku do jemného, hříšného oříškového krému, dnes v centru sporů o použití palmového oleje, ze kterého vždy jako zázrakem vyjde bez úhony.

Ale pokud je pro nás obyvatele Západu hřích obžerství zvykem, který trvale přebývá v přesvědčeních, tak to neplatí pro jiné kultury, které mají méně tolerantní přístupy k přestupkům a morálce.

To znamená, že mluvíme o problémech, které má piemontská nadnárodní společnost v Íránu, nikoli kvůli nějaké výzkumné skupině o jídle nebo výživě, ale kvůli Íránské akademii jazyka a literatury.

Ve skutečnosti to není samotný jemný krém, ale jeho název, respektive název, který se triumfálně vyjímá na cedulích „Nutella barů“, kiosků v poslední době velmi populárních v Íránu, zejména v hlavním městě Teheránu, kde se s dobrým ohlasem veřejnosti prodávají sladkosti a palačinky plněné italským oříškovým krémem.

V Íránu je totiž zveřejnění cizích jmen zákonem zakázáno s mírně anachronickým cílem zachovat „čistotu jazyka“.

S ohledem na to bylo mnoho cizích slov v místním jazyce sebevědomě přejmenováno: helikoptéra se například změnila na „balgard“(otočné křídlo), „fax“na „durnegar“(psaní z dálky).

Pro Nutellu se však problémy neodvíjejí ani tak od slova Nutella, jako spíše od obávaného slova „bar“, provinilého výrazně evokujícími místy, kde je doma záhuba a kde se prodávají především alkoholické nápoje, přísně zakázané. státem a kulturou místa.

Aby překonala čistě lingvistický nedostatek, akademie navrhla mnohem „uklidňující“a aseptičtější označení, konkrétně „Nane dagh chocolate dagh“, tedy „speciální chléb s čokoládou“, zatímco jiná restaurace předvedla vynalézavost přijetím názvu „Nubella Art“, hraje na asonance, aby i nadále potěšila zákazníky lahodnými sladkostmi s oříškovým krémem.

Nepříjemná nepříjemnost, samozřejmě, ale ta, která jen stěží zastaví postup Nutelly ve starověké Persii; koneckonců ve staré Evropě musela Nutella vybojovat mnoho dalších bitev pod praporem úskočných nepřátel zvaných „palmový olej“nebo „přebytek cukrů“.