Starbucks se otevírá v Miláně, Veroně a Benátkách

2023 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-27 04:43

1987. Dlin dlon. Zazvoňte u dveří Starbucks Howard Schultz, tehdejší majitel pražírny.

Schultz, vracející se z nyní slavné výlet do Milána, kde studoval "velkolepou divadelní reprezentaci, která jde na jeviště pokaždé, když se v italském baru podává káva", koupí 6 obchodů Starbucks a zaplaví Spojené státy novou myšlenkou kavárny: kvalitní produkty, prostředí relaxační, místo pro setkávání, které je trendy.

KDE A KDY

Dvacet let a 23 000 obchodů později Howard Schultz přináší Starbucks do Itálie „s pokorou a respektem“, jak uvádí oficiální web: Milán na začátku roku 2017 pak kolečko Verona a Benátky (to jsou fáze oné slavné cesty do Itálie, která mu změnila život).

Zastavte otálení, odklady, úniky zpráv s odpíráním, tentokrát to bylo číslo jedna v řetězci kaváren, aby to bylo oficiální v rozhovoru poskytnutém Corriere della Sera.

SZO

Mnozí sledují projekt Starbucks Italy. Nejoperativnější: Američan Kris Engskov a především bývalý fotbalista Cesena a nyní podnikatel Antonio Percassi, 62 let z Clusone, prezident Atalanty, specializující se na expanzi velkých obchodních center.

Dále jsou to Aldo Lorenzi, milánský řemeslník nožů, kterého uctíval Schultz, Brunello Cucinelli, toskánský podnikatel v oblasti kašmíru a Renzo Rosso ze společnosti Diesel.

JAKO

Prezident Starbucks nebyl skoupý na očekávání, zejména na milánský obchod.

Designový otisk je velmi silný, hudba se vybírá ad hoc díky partnerství se Spotify, koutkem pro potraviny made in Italy s partnerem, který je utajován: je nepravděpodobné, že Eataly, populárnější spolupráce se společností, která spravuje Autogrill a která již spolupracuje se Starbucks na některých stanicích a letištích.

Místo setkání pro pracující, pro turisty, pro mladé lidi, s dobrým wi-fi připojením a speciální kávou, prémiovou směsí, bohatou a silnou jako lombardské hlavní město.

PROČ (POUZE TEĎ?)

Pro Starbucks je to skutečná výzva, vzhledem k tomu, že na italském trhu je 90 % kaváren nezávislých a mezinárodní giganti se zatím neprosadili, viz případ McDonald's McCafe. Řekněme, že Evropa s 2 400 obchody není jedním z hlavních trhů pro Starbucks, který vstoupil do Velké Británie v roce 1998.

Schultz a jeho tým, podporovaní skupinou s příjmy 19 milionů miliard dolarů, která vzrostla o 17 %, ale chtějí, aby se kavárny Starbucks staly protagonisty italského života. "Za tímto účelem jsme připraveni vytvořit pracovní místa, investovat miliony dolarů ve vaší zemi."