Aldi otevírá v Itálii, tak je a protože nákupy uděláme my

2023 Autor: Cody Thornton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-27 04:43

Aldi přijíždí do Itálie. Otevření prvního supermarketu je naplánováno na 15. února ve Viale Don Minzoni v Castellanze, provincii Varese, 35 kilometrů od Milána.

Aldi je řetězec, který vynalezl vzorec Discount, počínaje malým obchodem s potravinami, který byl otevřen v roce 1913 v Německu. Dnes má Aldi 9000 obchodů v 18 zemích, obrat 95 miliard eur (Coop, což je italský lídr, 13) a dvě divize, Aldi Nord a Aldi Sud.

Zdá se, že se zrodily – píše Repubblica – po sporu mezi dvěma zakládajícími bratry Karlem a Theo Albrechtovými o prodej cigaret v supermarketech. Po jejich zmizení zůstalo odloučení.

Více než kterákoli jiná značka rozsáhlé distribuce ztělesňuje Aldi mýtus německé efektivity, její modus operandi je případ studovaný v marketingových knihách. S poměrně úzkým sortimentem potravinářských výrobků - kolem 1000 základních produktů, mezi nimiž dominují exkluzivní obchodní značky domu - se Aldi zaměřila na produkty s vysokým obratem, které může získat ve velkém množství za nízké ceny.

Logistika, týdenní promoakce a výběr vystavování produktů ponechaných v přepravních boxech mají za cíl udržet náklady na co nejnižší úrovni a nabídnout zákazníkům vyšší hodnotu.

Postupem času se vnímání produktů Aldi zákazníky výrazně zlepšilo, dnes je příslibem německé značky vysoká kvalita za nízké ceny. Slib dodržen, když uvážíte, že produkty Aldi dosáhly nejvyšších skóre v mnoha nezávislých produktových testech. V případě německého řetězce zkrátka koncept privátní značky není zákazníkům nabízen jako synonymum pro „být spokojený“.

Mezi svými dodavateli je Aldi považována za náročného partnera, je známo, že jednání o ceně jsou velmi náročná.

Obecně platí, že v zemích, kde působí, německý řetězec lokalizuje produkty, které nesou jeho jméno jak chuťově, tak i výrobou. Čerstvost, zdraví a především bio jsou silné stránky, velká pozornost je věnována vínu, což je pro Itálii obzvláště významné odvětví.

„Když značka investuje – vysvětlil Repubblica Giandomenico De Franco, manažer, který studoval fenomén Aldi v Evropě – otevře minimální počet 100 supermarketů. V průměru stejné velikosti (800-1000 metrů čtverečních), se stejným vnějším vzhledem (nízká budova se šikmou střechou) a stejným vnitřním uspořádáním (aby zákazník snadno našel produkty)“.

Stane se totéž v Itálii?

Není to jisté. Sídlo bude v Bolzanu, provozní ve Veroně, nedaleko bude logistické centrum o rozloze 370 tisíc metrů čtverečních, v Oppeanu. Zdá se jasné, že Aldi bude mířit na střed-sever. Jedná se o města se spádovou oblastí alespoň 20 000 obyvatel, zejména Janov, Milán, Turín, Aosta, Trento, Benátky, Terst, Bologna a Florencie. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) a Roncade (Treviso).

Ale, jak tvrdí mnoho pozorovatelů, italské vylodění Aldi přichází pozdě, když tři velká jména v sektoru Discount již obsadila strategické oblasti: Eurospin fakturuje 4,1 miliardy s tisíci obchody, Lidl Italia 3 miliardy se 600 prodejními místy, zatímco Ld-Md 2,3 miliardy se 725 obchody.

Je pravda, že díky svým širokým ramenům a působivému obratu se Aldi projevilo všude, kam přišlo, a že italský trh (v hodnotě 13 miliard eur) je velmi lákavý. Koupí německý gigant menší nebo bojující operátory? Vyvolá to cenovou válku?

15. února v Castellanze budeme mít první odpovědi.