Co a jak jsme jedli v pohádkových šedesátých letech ve 12 reklamách

Spotřebitelská revoluce proběhla v Itálii mezi 50. a 60. léty: masové konzervy a polévky, hotová omáčka a vývar z kostek. Ale zapomeňte na Michele La Ginestra, která vám připravuje těstoviny (De Cecco) a spolubydlící v posilovně, která vám čistí sprchu Viakalem: tento svět stále tvořily šťastné hospodyňky připravené zúčastnit se soutěže o rostlinné krémy a trávit hodiny na telefonu pojídáním cukroví…

Jak jsme zvyklí na kuchařské hvězdy, které nám servírují kuchyni zaměřenou na muže (pokud ne s převahou mužů), tyto mrkající malé ženy ve společenských šatech už ani nepřipadají jako urážka feminismu. Jsou prostě pohádkové.

Tyto a další plakáty spolu s 28 historickými fotografiemi jsou vystaveny v Parmě od 12. dubna do 15. června v „Imaginární jídlo. Reklama a obrazy Itálie u stolu “.

1. Repetita iuvant

V roce 1963 algida (s důrazem na první „a“) chtěl zdůraznit, jak „neodolatelné“jeho kornetto je. Co na to říct? Navzdory registru ve stylu Whatsapp inzerenta, který navrhl výše uvedený plakát, se docela shodujeme.

2. Když jsme měli čas číst

Trochu chaotický design pro toto Cirio stále daleko od trhliny. Pokud překročíte jemnou sexuální narážku postaršího pána před obvyklou vystupující hospodyňkou ve společenských šatech, můžete se dočíst, že první extrahovaný ze všech (zřejmě žena byla nutností), kteří hlásili oblíbenou polévku, by šel a cenu 5 milionů lir. Tolik ke strategickému marketingu.

3. Extrémní syntézy

Všichni víme, že grafik, který vytvořil tento plakát v roce 1961, nikdy nepřipravoval špagety s olejem.

4. Ležící sestra Červeného kříže

Maria Felice, podle jména a ve skutečnosti, milovala oblékání jako zdravotní sestra Červeného kříže, zatímco oblékala těstoviny hotovou omáčkou a předstírala, že pracovala s celou miskou čerstvé zeleniny. Je to jistě předchůdce všech, kteří kupují listové těsto, masovou omáčku, lasagne a noky a vydávají je za domácí.

5. Čekání na ekonomický boom

Arrigoni na začátku 50. let s naivní upřímností v očích nás ostřílených konzumentů otevřeně deklaroval přednosti svého kostkového vývaru: není tak dobrý, jak ho znáte (čti Hvězdná kostka), ale dává hodně a stojí málo..

6. Proč tento nápad vyšel z módy?

Aequator: kuchyňská linka se zrcadlem, abyste měli přehled o tom, co se děje v troubě při míchání omáčky. Téměř dojemná myšlenka. Je pravda, že ti nejlepší brzy odcházejí.

7. Odvážné analogie

Dnes stavovský symbol architektů s vintage posedlostí, černý telefon s otočnou mřížkou pro vytáčení čísel je vzpomínkou na mé dětství (my jsme ho měli šedý). Ve skutečnosti to byly časy, kdy telefonát mohl být dlouhý jako ochutnávka celého balíčku cukroví. Jen jedna otázka: ale "ta díra s mátou kolem" nebyla první cukroví s dírou?

8. Hospodyňka Betty Boop

Paradoxně současná reklama z roku 1955 s mrkací hospodyňkou, která tahá těsto, drží ho nad válečkem a ne pod válečkem, zatímco syn neopatrně škrábe kuřaty. Že by hrdě nedbalé a na vysokém podpatku „bezdomovectví“jisté Benedetty mělo nějaké precedenty?

9. Tváří v tvář sexuální revoluci

V roce 1966 přichází Coca Cola v Itálii s tímto manifestem. Kdo ví, co to "všechno" znamená…

10. Exotická chuť tlakového hrnce

Ztratili jsme přehled o Cokitě a Mokitě, ale bylo to tak, se zaměřením na kouzlo exotických jmen, že první z mnoha přicházejících tlakových hrnců byl v roce 1958 představen Italům. V té době, jak se to dnes dělá u automatů na kapsle nebo kapsle, byl kladen důraz na domácí kávu stejně dobrou jako v těch nejlepších barech.

11. W konzervanty

Že je majonéza v tubě lepší než domácí majonéza, to by v dnešní době prosáklé „gastronomií“nikdy nefungovalo. Ale slečna, která připravuje jednohubku s tužkovou sukní a hedvábnou halenkou (a chystá se vylézt na hory), mě nutí myslet si, že když budeš tak šik s majonézou v tubě, musím si ji koupit taky.

12. Vše najednou

Na několik čtverečních centimetrů plakátu se Montaně z roku 1966 podařilo vložit: slavný posudek, slogan, tipy na vaření a ingredience tří produktů. Máme se ještě hodně co učit.