Zkusme být upřímní, drazí moji malí čtenáři, o palčivém, ne-li opravdu rozplývavém tématu: sponzor VS. obsah ve světě potravin. Už slyším, jak se první střeva kroutí a vaše prsty hystericky cvakají do klávesnice. Ale uklidni se, pojďme nejprve nařídit chaos protichůdných emocí, pojďme najít klíč, dobře?
Na téma, na které jste nás zvyklí dva protichůdné pohledy shrnuto do dvou jednoduchých sloganů:
1. Kde začíná sponzor, končí svoboda myšlení
2. Kde začíná sponzor, začíná možnost úhrady výdajů a spolupracovníků
Takže frakce striktně namířená proti přesunu peněz mezi weby a sponzory, i když zjevná, připravená vypálit na první banner viditelný na domovské stránce, jako by to byla malba Space Invader, a řekněme umírněnější skupina, která přijímá online reklama, protože umožňuje autorovi v tom pokračovat.
A pak jsou tu oni, sponzoři. Je třeba je vidět, aby zlepšili zisky nebo image svých společností, a dělají to různými způsoby, od jednoduché bannerové reklamy až po složitější investice. Některé se zaměřují na vývoj obsahu (příspěvky, fotogalerie, videa…), který zahrnuje čtenáře, informovat je nebo je bavit. Jejich slogan by mohl znít: investovat za účelem zisku, ale rozvíjet zajímavý obsah.
Je to volba Garofalo Pastificio. Vyrobeno také u příležitosti hlavní italské gastronomické akce: Salone del Gusto v Turíně, která právě skončila. 137 (sto třicet sedm!) Foodblogger reference pro více než 80 výrobců dobrých věcí - plnohodnotná invaze (obsahu) - a jen okamžik věnovaný značce Garofalo pro uvedení bezlepkových těstovin.
Ve videu výše vysvětluje náš čtenář Emidio Mansi, který je shodou okolností také obchodním manažerem továrny na těstoviny Gragnano, důvody této neobvyklé volby. Je zajímavé ho slyšet hovořit o firmě jako o komplexní entitě, která přesahuje hranice strojního zařízení a produktu zaměření na hodnoty i v marketingových aktivitách. Není divu, že mezi nejnovější investice patří Gente del Fud, sociální síť vytvořená za účelem shromažďování, doporučování a uchovávání produktů od malých řemeslníků a regionálních receptur s pomocí foodbloggerů.
People of the Fud, vysvětluje Mansi, je důvodem, proč se Garofalo letos rozhodl sponzorovat Salone del Gusto, kam přinesl obsah, který lze dokonale integrovat s duchem akce: kultura, vzdělávání, zábava. Myslím, že jiná mentalita, ale řekni mi, ve srovnání s přerušením toku informací hysterickým nalepováním své značky do všech možných míst.
V příštích dnech prozkoumáme aktivity Gente del Fud na Salone del Gusto, ale mezitím by mě zajímal váš názor na prastarou otázku: kdy a jakým způsobem je podle vás přítomnost sponzorů na akci nebo v médiích, zejména online, přijatelná / užitečná / vítaná?
Ach, promiňte, poslední věc před rozpoutáním pekla: toto je sponzorský příspěvek.
