Jak Jak? Co říkáš? Ty nové Biscocrema tolik (ale velmi) vám připomíná i Nutella sušenky? Vůbec ne, špatně smýšlející: Barilla může vám vše vysvětlit. A učinil tak ve skutečnosti prostřednictvím hlasu Julie Scwoerer, viceprezidentky marketingu Mulino Bianco, která upřesnila, že uvedení Biscocrema „není reakcí na konkurenci, ale přirozenou strategií pro expanzi značky, kterou dělají léta."
Ah tady. A my, kteří jsme si mysleli, že uvedení křehkého těsta s kakaem, plněné krémem Pan di Stelle, bylo jen reakcí na uvedení křehkých sušenek plněných Nutellou. Pak, abych byl upřímný, Nutella Biscuits nám již připadala jako odpověď (i když velmi silná) na Mulino Bianco Baiocchi, a to natolik, že jsme provedli srovnávací ochutnávku, abychom rozhodli, která z nich je lepší.
Přesto jsme to viděli špatně: žádná válka neprobíhá, navzdory mocnému uvedení společnosti Ferrero na trh pro to, co je ve skutečnosti první „domácí“sušenkou, se kterou nadnárodní cukrárna Alba oficiálně vstupuje na trh, kterému dominuje Mulino Bianco. (také znám jako Barilla).
Žádná konkurence, řekli jsme, ale zajímalo by nás, proč obří společnost jako Barilla nabízí zjevně nové produkty, které však všem nevyhnutelně připomínají produkty Ferrero? U krému Pan di Stelle se již stalo, že - možná v rozporu s tím, co společnost chtěla - byla uvedena alternativa k Nutelle, doplněná titulky ve všech sektorových novinách i mimo ně. A dnes se to opakuje znovu, s novou sušenkou, která – rádi bychom řekli – má pramálo společného se základními produkty značky, které, jak sama Julia Schwoerer říká Sole 24 Ore, jsou většinou křehké pečivo k snídani: „V roce 2019 obrat řady Pan di Stelle dosáhl 100 milionů s nárůstem o 50 % oproti roku 2018 a jsou na druhém místě mezi nejprodávanějšími po Gocciole “. Přesto je zde šílený produkt, připravený zaútočit na trh s „bohatými sušenkami“(ty s krémem uvnitř), mezi nimiž se Nutella Biscuits snaží stát se absolutní špičkou.
Na tom není nic špatného, uvědomte si, obchod je obchod a společnosti se vždy honily. Za předpokladu – a prosíme vás – nepřijdete a neřeknete nám, že jakýkoli odkaz na skutečně existující fakta a osoby je zcela náhodný a že neprobíhá žádná komerční soutěž. Také proto, milí přátelé Barilly, konkurence je samotnou duší obchodu. A to je to, co nám zaručuje řešení (Biscocrema, kterou už se nemůžu dočkat, až ji oficiálně přivítám ve svém košíku) do regálů supermarketů, kde jsou sušenky Nutella vzácnější než člověk, který jde nakupovat a vyjde, aniž by nakoupil všechno možné.
